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自考市场营销学模拟试卷(上)

2016-6-7 11:46:59

第一部分 选择题 
一、单选题(本大题共30题,每小题1分,共30分) 
1、定点超越是一种模仿,但不是一般意义上的模仿,它是一种创造性的模仿,它的内涵是( ) 
A、对比 B、提高效率 C、比学赶超 D、提高效率 

2、在产品的包装中,牙膏皮、啤酒瓶之类属于 ( ) 
A、首要包装 B、次要包装 C、装运包装 D、精品包装 

3、“战术”支配战略,战略推动战术”的营销叫( ) 
A、逆向营销 B、交营销 C、整合营销 D、营销 

4、战略“5P”不包括( ) 
A、模式 B、观念 C、定位 D、人 

5、“围魏救赵”的故事体现在市场营销原理中是( ) 
A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 

6、企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想叫( ) 
A、产品创意 B、产品概念 C、产品品牌 D、产品特征 

7、可以简化企业定价程序,不必根据需求的变化作出调整的定价策略是( ) 
A、目标定价法  
B、成本加成定价法 
C、需求导向定价法  
D、竞争导向定价法 

8、企业对处于不同位置的产品或服务制定不同的价格的策略叫做( ) 
A、顾客差别定价  
B、产品形式差别定价 
C、产品部位产别定价  
D、销售时间差别定价 

9、“好酒不怕巷子深”属于( )营销观念。 
A、市场营销观念 B、推销观念 C、产品观念 D、生产观念 

10、某化妆品公司在现有市场上扩大香波销售的方法属于( ) 
A、产品开发 B、市场开发 C、多元化增长 D、市场渗透

11、市场营销管理过程的首要步骤是( ) 
A、执行和控制市场营销计划  
B、细分市场和选择目标市场 
C、发展市场营销组合和决定市场营销预算 
D、寻找和分析、评价市场机会 

12、可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作,组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料,然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售,这种渠道叫( ) 
A、传统渠道系统 B、垂直渠道系统  
C、水平渠道系统 D、多渠道系统 

13、波士顿咨询集团法的横坐标上的数值为0.9表示( ) 
A、战略业务单位的市场占有率为90%  
B、战略业务单位的市场占有率是同行最大竞争者市场占有率的90% 
C、战略业务单位的市场占有率是同行最大竞争者市场占有率的10% 
D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的90% 

14、免费赠送、折价优惠、包装促销等促销活动都属于( ) 
A、宣传 B、广告 C、销售促进 D、公共关系 

15、挑战者如果拥有优于对手的资源,可选择一种全方位、大规模的进攻战略,借助围堵计划打跨竞争对手叫( ) 
A、包围战略 B、迂回战略 C、正面进攻 D、攻击市场主导者 

16、企业按照每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法属于( ) 
A、量力而行法 B、目标任务法  
C、竞争对等法 D、销售百分比法 

17、百年老店同仁堂的大堂对联“同声同气,济世济人;仁心仁术,医国医民”的营销理念充分体现出传统儒家思想( )的精华。 
A、“仁” B、“义” C、“智” D、“信” 

18、销售人员在产品售出后,主动征求顾客意见,属于( )层次的关系营销。 
A、基本型关系营销 B、鼓动性关系营销 
C、能动型关系营销 D、负责型关系营销 

19、“大市场营销”这一概念,是( )提出的。 
A、科特勒 B、杰克逊 C、格鲁尼亚 D、莱维特 

20、通用电气公司法用( )对企业的战略业务单位进行分析和评价。 
A、多因素投资组合矩阵  
B、波士顿咨询集团法 
C、SWOT分析法  
D、PEST分析法

21、有些商店在罐头产品货架上安装电视照相机,记录顾客目光的运动过程,以便弄清顾客如何浏览各种品牌,这种搜集资料的方法叫( ) 
A、实验法 B、观察法 C、调查法 D、原始资料 

22、政治和法律环境指的是那些强制和影响社会各种组织、个人的法律及( ) 
A、政府机构 B、政府官员 C、政府机构和压力集团 
D、政府官员中的压力集团 

23、专门生产经营某一种质量和价格的产品,如专门生产高质高价或低质低价产品的策略叫补缺专业化,属于( ) 
A、垂直层面专业化 B、最终用户专业化  
C、特定顾客专业化 D、质量和价格专业化 

24、某些消费者在连续购买B牌产品后,又连续购买A品牌,这样的消费者属于( ) 
A、几种品牌忠诚者 B、铁杆品牌忠诚者  
C、转移品牌忠诚者 D、不确定 

25、在企业形象识别系统中,经营理念识别的英文简写是( ) 
A、CIS B、VI C、BI D、MI 

26、新产品开发是从( )开始的。 
A、营业分析 B、寻求创意 C、甄别创意 D、制定营销计划 

27、借助CRM,发现现有顾客等多种需求,并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式,称为( ) 
A、服务营销 B、交*销售 C、接触管理 D、关系营销 

28、问号类战略业务单位的特征是( ) 
A、高市场增长率和低相对市场占有率  
B、高市场增长率和高相对市场占有率 
C、低市场增长率和高相对市场占有率  
D、低市场增长率和低相对市场占有率 

29、企业得以生存的关键,在于它在环境变化需要新的经营行为时要能所拥有( ) 
A、应变能力 B、自我调节能力 C、适应能力 D、创造力 

30、追求最大子市场的倾向叫做“多数谬误”,这种情形往往发生在( ) 
A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、特殊市场营销

本文关键词: 模拟试题 成人高考

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